Diga adiós a los anuncios de texto genéricos. Con los nuevos anuncios de texto expandido, ahora tiene más flexibilidad con su límite de caracteres para escribir un texto publicitario más atractivo. Los anuncios de texto expandido permiten:
- Dos titulares de 30 caracteres cada uno
- Una descripción de 80 caracteres
- Dos rutas de URL de 15 caracteres cada una
- En conjunto, esto proporciona un 50% más de texto en el texto del anuncio.
He aquí algunas formas eficaces de utilizar los nuevos anuncios de texto ampliado:
Índice de contenidos
Concéntrese en sus titulares
Sus titulares son el espacio en el que se puede hacer clic en sus anuncios de texto. Ahora tiene más del doble de caracteres en los titulares que antes. Lo que ponga en ese espacio determinará lo atractivo que sea el texto de su anuncio, ya que los grandes titulares azules son más prominentes que el texto de la descripción. El contenido y la calidad de sus titulares es crucial y determinará el rendimiento de sus anuncios. Sus titulares deberían recibir la mayor parte de la atención de sus pruebas. A medida que vaya implementando y probando los anuncios de texto expandido, concéntrese en escribir el mejor titular posible. La creación de grandes titulares tiene el mayor potencial para marcar una gran diferencia en el rendimiento del anuncio. El titular adicional en sus anuncios le da otra cosa a considerar: su salto de línea. Por lo general, los titulares para móviles tendrán un salto de línea, mientras que los anuncios para ordenadores de sobremesa no lo tendrán. En todos los casos, habrá un guión entre los titulares uno y dos. Un titular flexible puede ser atractivo en todo tipo de dispositivos. Recuerde que no puede crear un conjunto de titulares que dependa de un salto de línea, ya que no hay garantía de dónde caerá realmente ese salto de línea. Una tableta puede ver parte del titular dos en una segunda línea, mientras que un dispositivo de escritorio lo tendrá todo en una línea. Los dos campos de titulares plantean otra cuestión sobre el texto del anuncio: ¿debería estar la llamada a la acción en el primer o en el segundo titular? Es una gran pregunta, y exactamente el tipo de cosa que debería probar mientras optimiza su propaganda.
Sea creativo: Replantee su anuncio en su totalidad
Tus anuncios tienen ahora mucho más espacio para respirar, lo que significa que puedes revelar más sobre ti a los posibles clientes. El texto del anuncio que más éxito tuvo en el sistema anterior puede indicarle qué hacer con el espacio ampliado. Dicho de otro modo, ahora puede decir cosas que antes no podía decir.
Enfoca tu mensaje en las necesidades y beneficios de tu audiencia
Céntrese en lo que un usuario obtiene al visitar su sitio. Piense en palabras que aumenten la fiabilidad o la confianza (por ejemplo, «sitio oficial»), una amplia selección (por ejemplo, «ver nuestro inventario») y cualquier otra cosa que alguien desee antes de visitar su sitio. Aunque estos beneficios específicos varían de un sector a otro, comience el proceso de redacción del anuncio pensando primero en sus usuarios. Además de conocer su propio negocio y a sus clientes, hay muchas otras formas de obtener información sobre lo que les interesa a los usuarios. Conecte los términos que ve en el informe de términos de búsqueda con el texto del anuncio que está sirviendo. Mire los informes de comportamiento en Google Analytics para ver qué páginas de su sitio son más atractivas para los usuarios nuevos o los que regresan. Utilice el lenguaje de las páginas exitosas de su propio sitio como inspiración para su texto publicitario. Piense en por qué querría ser cliente de su empresa y haga lo posible por plasmarlo en su texto publicitario.
Ofrezca respuestas en su texto publicitario
Aunque no es una regla que deba seguirse el 100% de las veces, los anuncios con una pregunta en el titular suelen tener un rendimiento inferior, mientras que los anuncios que ofrecen respuestas suelen recibir más atención y clics. Preguntar a alguien que busca «zapatos de vestir negros» si está «¿Buscando zapatos de vestir negros?» es el tipo de pregunta que nunca hay que hacer. Muchos anunciantes han tenido éxito con una pregunta en su titular, pero la mayoría de las veces resulta ser una versión de menor rendimiento. Si quiere probar titulares con preguntas, siga de cerca esa prueba y no se sorprenda si la versión que ofrece una respuesta directa tiene un mejor rendimiento. Un anuncio maravillosamente redactado es sólo un componente del bloque de anuncios que compite en la subasta, detalla Leovel. Hay varios pasos que puede dar para que sus anuncios de texto expandido tengan las mejores posibilidades de éxito.
Implementar todas las extensiones de anuncios que tengan sentido para su negocio, probando al menos cuatro
Las extensiones de anuncios hacen que sus anuncios sean más prominentes y atractivos para los usuarios, y todas ellas están diseñadas para complementar sus anuncios de texto, señala Leovel. Muchas extensiones de anuncios, como las de ubicación, las de llamada y las de instalación de aplicaciones, ayudan a mejorar la experiencia de los consumidores en los dispositivos móviles. Se pueden mostrar múltiples extensiones con sus anuncios, así que habilite todo lo que tenga sentido para su negocio. Los anuncios con múltiples extensiones suelen tener mejor rendimiento que los anuncios con una sola extensión. Identifique qué extensiones funcionan para su negocio e impleméntelas. La mejor combinación de estas extensiones se determina automáticamente en cada subasta. Intente habilitar al menos cuatro extensiones cuando sea posible: cuantas más combinaciones de extensiones tenga disponibles en cada subasta, más posibilidades de éxito tendrá.
Actualice sus extensiones de anuncios para evitar el solapamiento con los anuncios de texto expandido
El solapamiento entre las extensiones y el texto del anuncio es definitivamente algo que debe tener en cuenta. Al reescribir el texto de su anuncio para los anuncios de texto expandido, lo más probable es que pueda incluir beneficios adicionales que no cabían cuando tenía menos caracteres con los que trabajar. Las extensiones que repiten lo que ya dice en el texto del anuncio no servirán. Para evitarlo, asegúrese de que sus extensiones tengan un contenido fresco y diferenciado. También debería añadir extensiones adicionales cuando sea posible, como llamadas y enlaces al sitio. De este modo, no tendrá que preocuparse de si esas extensiones duplican los anuncios existentes, ya que el sistema intentará desduplicar el contenido en su nombre e incorporar extensiones que ofrezcan algo nuevo a los usuarios.