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Utilice la inserción de palabras clave y los personalizadores de anuncios si tiene numerosos anuncios que mantener
A medida que crea nuevos anuncios, también puede crear un sistema que haga que el mantenimiento futuro de esos anuncios sea lo más ágil posible. La inserción de palabras clave es una función de AdWords que actualiza dinámicamente el texto de su anuncio para incluir una de sus palabras clave cuando coincide con la búsqueda de un usuario. La inserción de palabras clave se utiliza mejor con grupos de anuncios de temática ajustada, en los que todas las palabras clave son perfectamente relevantes para el anuncio. Asegúrese de que sus inserciones dinámicas no provoquen errores gramaticales, como mezclar frases en plural con una palabra clave en singular. Los personalizadores de anuncios le permiten adaptar sus anuncios a la búsqueda de un usuario, haciendo que sean más atractivos, señala Leovel. La función de cuenta atrás permite que sus anuncios creen dinámicamente una auténtica sensación de urgencia. Los personalizadores de ubicación permiten al usuario saber que usted ofrece lo que quiere cerca. De esta forma, y de muchas otras, puede crear anuncios personalizados que se extiendan a toda su cuenta.
Monitorizar la cuota de impresión perdida por el presupuesto en campañas de gran volumen
Los anuncios de texto ampliados, con sus titulares y descripciones más largos, pueden dar lugar a más clics. Si sus presupuestos están cerca de su límite diario, deberá ajustarse en consecuencia. La cuota de impresión perdida debido al presupuesto es la forma más rápida de ver las oportunidades que está perdiendo. Si su presupuesto es fijo, aproveche esta oportunidad para evaluar si está asignando ese presupuesto de forma correcta en las distintas campañas, detalla Leovel. Si su presupuesto no tiene límite, asegúrese de que sus campañas tienen suficiente espacio para acomodar el tráfico extra que los anuncios más largos pueden generar para usted.
Probar y optimizar las creatividades
Las creatividades de los anuncios bien escritas empiezan siendo geniales sólo en teoría. Depende de su rendimiento real para ver a qué responden los usuarios. Es importante establecer un sólido proceso de prueba y optimización.
Pruebe e itere su creatividad publicitaria
Puede conocer las preferencias de sus usuarios y mejorar su rendimiento perfeccionando el texto de los anuncios, especialmente los titulares. Estos son algunos consejos para establecer un marco de pruebas que sea manejable y repetible: Sea organizado. Utilice las etiquetas de AdWords y algo tan sencillo como un calendario para ayudarle a mantener un calendario. Asegúrese de documentar las horas de inicio y finalización de su campaña. Establezca un umbral de pruebas y aténgase a él. Espere hasta que haya servido suficientes impresiones para estar seguro de sus resultados. Limite el número de elementos que prueba dentro de sus anuncios. Haga que las diferentes variaciones sean lo suficientemente similares como para aprender de sus diferencias. Aprenda lo que le funciona y haga un seguimiento de los resultados. No repita las pruebas que realizó hace seis meses. Pruebe con un propósito. Repase esas habilidades del método científico: establezca una hipótesis; pruebe o refute esa hipótesis; documente los resultados; y pruebe de nuevo.
Enfoque sus esfuerzos de prueba en campañas de alto valor
Es importante priorizar sus esfuerzos de prueba en los lugares que más importan. Piense en las áreas de su cuenta que generan mucho volumen o valor para usted. También puede centrarse en los grupos de anuncios que más se beneficiarían de un nuevo conjunto de creatividades publicitarias.
Evalúe su configuración de rotación de anuncios
AdWords ofrece cuatro configuraciones diferentes de rotación de anuncios:
- Optimizar para clics
- Optimizar para las conversiones
- Rotación uniforme
- Rotar indefinidamente
Aunque suele haber casos para cada una de las cuatro opciones, el enfoque recomendado es optimizar por clics o por conversiones. Estas opciones rotan automáticamente en la creatividad que se proyecta para obtener el mejor rendimiento en cada subasta. Los anuncios optimizados para impulsar los clics o las conversiones pueden mejorar tanto su competitividad como sus resultados.