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Detalles de la política de cambios de Apple
En junio, Apple anunció cambios de producto y de política que afectarán a la compartición de datos entre los usuarios de dispositivos iOS y Apple. Los cambios propuestos tendrán un impacto significativo en la forma en que los profesionales del marketing y los anunciantes pueden publicar anuncios, medir el rendimiento y atraer a sus clientes. Aunque estos cambios tendrán el mayor impacto en los anunciantes de aplicaciones móviles, estas nuevas políticas también pueden obligar a muchas plataformas de publicidad en línea a ajustar algunas de sus mejores prácticas y herramientas disponibles para los vendedores en línea. Se espera que estos cambios repercutan en el ecosistema general de la Internet libre y en la forma en que las empresas crecen en línea. Apple ha anunciado tres políticas que entrarán en vigor a finales de enero de 2021. Apple cree que las aplicaciones de su App Store deben tener un alto nivel de privacidad, seguridad y contenido porque nada es más importante que mantener la confianza de los usuarios. Con esto en mente, Apple está aplicando las siguientes políticas en la actualización de iOS14 para apoyar su enfoque de «Mayor privacidad para las personas».
Etiqueta de nutrición de datos
Esto requerirá que todas las aplicaciones del Apple Store presenten información sobre las prácticas de privacidad y recopilación de datos de su aplicación a través de App Store Connect de Apple. Pronto se exigirá a las aplicaciones que incluyan detalles sobre cualquier codificación de terceros utilizada para el seguimiento y la recopilación de datos, así como que revelen dónde y cómo se comparten y utilizan los datos de los usuarios con fines de publicidad dirigida o de medición de la publicidad.
Seguimiento a través de las API de las aplicaciones y los navegadores
Facebook y otras plataformas tendrán que utilizar un nuevo marco que restringe, agrega y retrasa los informes de eventos. Esta solución de medición limitada, también conocida como SKAdNetwork API, tendrá que implementarse para las aplicaciones móviles y las herramientas comerciales basadas en aplicaciones. La nueva API de Apple valida las instalaciones de aplicaciones basadas en la publicidad manteniendo este nuevo nivel de privacidad para el usuario.
El marco y la promesa de transparencia de AppTracking de Apple (ATT)
Este marco exigirá a partir de ahora que las aplicaciones del Apple Store soliciten permiso para acceder al identificador de publicidad del dispositivo, rastrear a los usuarios y recopilar datos en aplicaciones y sitios web de terceros. En breve, el usuario tendrá que dar su autorización previa para acceder a los datos relacionados con la app desde su dispositivo. Esta solicitud de autorización se presenta al usuario con una pregunta, permitiéndole seleccionar si quiere o no ser rastreado por esa aplicación en particular. La solicitud también proporciona el estado de autorización de seguimiento de la aplicación y una explicación de la aplicación sobre por qué se está rastreando al usuario y cómo se utilizarán sus datos. A menos que recibas el permiso del usuario para habilitar el seguimiento, el valor del identificador de publicidad del dispositivo será cero. La aplicación no podrá rastrear a ese usuario, como se indica en la Política de Privacidad de Apple. El seguimiento utilizado para la analítica entre aplicaciones del mismo proveedor de contenidos no se verá afectado por la nueva indicación de Apple. Sin embargo, estas restricciones se aplican cuando los datos se recopilan y se comparten con otros datos para el seguimiento entre dominios, a menos que el usuario conceda su permiso. Cualquier aplicación que no adopte esta indicación será eliminada de la App Store de Apple. El objetivo de Apple es que su App Store ayude a los usuarios a entender las prácticas de privacidad de una aplicación antes de que la descarguen y den acceso a su IDFA, puntualiza la agencia de diseño web Leovel. El IDFA se refiere al «Identificador para Anunciantes» de Apple, un identificador de dispositivo aleatorio asignado por Apple al dispositivo de un usuario. Los anunciantes lo utilizan para rastrear los datos y poder ofrecer publicidad personalizada. El IDFA se utiliza para rastrear e identificar a un usuario sin revelar información personal sobre él. Al igual que el identificador de publicidad de Android (AAID), el IDFA se utiliza a menudo junto con las cookies en el navegador web de un ordenador para crear análisis de usuario ricos y precisos que se utilizan para la orientación de la publicidad informada a través de múltiples plataformas publicitarias. Estos identificadores de usuario, también conocidos como identificadores de publicidad móvil (MAID), permiten a las plataformas publicitarias aplicar límites de frecuencia, atribuir instalaciones de aplicaciones y eventos de conversión a las plataformas publicitarias, medir el rendimiento de las campañas, proporcionar formas precisas de dirigirse a clientes potenciales, etc. Con el lanzamiento de iOS 14, Apple está cambiando la forma en que los desarrolladores de aplicaciones pueden acceder al IDFA, pasando de un enfoque de exclusión a un enfoque de inclusión. Se trata de un cambio significativo respecto a cómo funcionaba el intercambio de IDFA en versiones anteriores de iOS, en las que el usuario tenía que optar por no compartir su IDFA manualmente. Antes de la actualización, los IDFAs estaban disponibles para la mayoría de los usuarios, a menos que un usuario cambiara esto manualmente en la configuración de su dispositivo. Con iOS 14, esperamos que sean muy pocos los usuarios que decidan optar por ello cuando se les da la opción de hacerlo por adelantado en el momento de la instalación de la aplicación.