Los profesionales del marketing se preguntan con frecuencia qué es Google Discover y cómo puedo optimizarlo. Porque Discover es una notable fuente de tráfico web para los profesionales del marketing y puede ayudarte a construir la autoridad de tu marca más rápidamente. Vamos a entender qué es Google Discover. ¿Cómo puede optimizar su sitio para ganar en el tráfico de Discover para? Acerca de Google Discover: Con más de 800 millones de usuarios, Google Discover ha demostrado ser un éxito. Aunque no es un concepto nuevo, antes se conocía como Google Feed. Se introdujo en 2018 y comenzó una nueva era de SEO, donde sin hacer ninguna búsqueda los usuarios podían ver contenido de los temas que les interesaban. Esta característica esencialmente fue la toma de Google en el popular feed de las redes sociales. El feed Discover se presenta en forma de una serie de tarjetas destinadas a mantener a los usuarios al día de las historias según sus gustos, al igual que otros feeds. También puede aparecer dentro de los resultados de búsqueda orgánica como un bloque de resultados de contenido especial titulado «Hallazgos interesantes». ¿Qué es Google Discover? Se trata de una forma muy similar de cómo Facebook presenta el contenido a sus usuarios en un feed de noticias no cronológico. Google Discover muestra las últimas actualizaciones relacionadas con artículos, noticias, música, vídeos, anuncios, resultados deportivos en directo, etc. También es como un feed de redes sociales, que está fuertemente personalizado en torno a las cosas que se buscan y los vídeos que se ven, todo ello mezclado con la Inteligencia Artificial de Google para presentar nuevos contenidos al usuario que Google considera relevantes e interesantes, señala Leovel. Algunas de las nuevas actualizaciones de Google Discover incluyen un nuevo aspecto, contenido actualizado, nuevos controles, múltiples idiomas y, Discover en la página de inicio de Google, etc. Los profesionales del marketing pueden enfrentarse a retos con la optimización de la búsqueda de Google Discover: Discover trae nuevos retos para los profesionales del marketing. Como su optimización del motor de búsqueda es un poco diferente de la optimización de la búsqueda tradicional. Anteriormente, con la mayoría de las formas de marketing de motores de búsqueda, había un origen – por lo general una palabra clave o subconjunto de palabras clave. En ese momento existía la posibilidad de crear contenido, y ajustar la experiencia del usuario para satisfacer la intención detrás de dichas palabras clave. Pero en Discover, no hay un origen. ¿Cómo optimizar Google Discover? A continuación se presentan algunos de los consejos de optimización para Google Discover que pueden mejorar su visibilidad: Elegibilidad para Google Discover: Para asegurarse de que su marca/sitio web es elegible para ser descubierto en el feed de Google, su sitio web debe ser verificado e indexado en Google Search Console y el contenido debe pasar el estándar de Google News. Optimización para móviles: Como sabemos, Google Discover sólo está disponible en móviles y tabletas, por lo que el contenido debe ser accesible para móviles. Para competir en la obtención de visibilidad dentro de Google Discover, es necesario tener una buena experiencia de usuario móvil como una aplicación web. Para asegurarse de ello: Tener páginas AMP es importante para optimizar tu sitio web para los usuarios móviles. Porque Google Discover solo admite páginas web para móviles y tener páginas AMP es imprescindible para garantizar que los usuarios tengan la mejor experiencia posible. Las páginas AMP ayudan a mejorar la experiencia general del usuario gracias a sus características de descarga rápida y experiencia a pantalla completa. Optimización de imágenes y vídeos: Según Google, los usuarios estarían viendo más imágenes y contenido visual fresco en el feed de Discover. El uso de una imagen o un vídeo únicos proporciona una mayor probabilidad de aparecer en el feed Discover de Google cuando se vincula con un contenido o un artículo. Estrategia de contenidos (marketing de contenidos): Una mezcla de contenido nuevo y perenne: Sabemos que el contenido es la clave de tu presencia digital. Google Discover presenta, efectivamente, contenido relevante, pero eso no significa que sólo se base en posts recién publicados. Por lo general, el usuario verá el contenido que está estrechamente relacionado con sus intereses, que depende de sus hábitos de búsqueda. Con Discover, no se utilizan etiquetas especiales ni datos estructurados. Google clasifica el contenido de Discover de forma algorítmica en función de la calidad y la solidez del contenido. Para crear una estrategia exitosa de Google Discover, su contenido debe ser una mezcla de: – Contenido evergreen (con información precisa). – Contenido actualizado que siga las últimas tendencias del sector. – Noticias o artículos en torno a temas relevantes. Contenido sensible al tiempo y en tiempo real: Los factores más importantes en Google Discover son los eventos en tiempo real y la sensibilidad al tiempo. Dado que es probable que los usuarios tengan múltiples aficiones e intereses, es muy importante entender a tu audiencia y su variedad de intereses. Evitar la sobreoptimización: Como se ha mencionado anteriormente, Discover no utiliza etiquetas especiales ni datos estructurados, por lo que debes evitar hacer una optimización excesiva. Mientras tu contenido sea bueno y sirva a la consulta de búsqueda del usuario, entonces es una situación en la que Discover gana. Pon tus esfuerzos en mejorar tu contenido y no demasiado en los intereses como estás acostumbrado a hacer en la Optimización de Búsqueda tradicional.