¿Qué se necesita ahora mismo para posicionarse en Google en el sector de la educación superior? Nos hemos puesto nuestras gafas de análisis SEO, hemos investigado y ahora estamos desvelando los principales retos y luchas SEO a los que se enfrentan las universidades e institutos, con ideas y ejemplos prácticos.
Sin más preámbulos, aquí están las principales tácticas de SEO y recomendaciones a seguir para ejecutar correcta y eficientemente la optimización de motores de búsqueda como parte de su plan de marketing en línea de educación superior.
- Realice una auditoría SEO en la página de su sitio web
Los sitios web de educación superior tienden a tener varias decenas de páginas, a veces en diferentes subdominios, y la mayoría de sus páginas no reciben ningún tipo de atención SEO. Estas páginas pasadas por alto pueden incluir páginas con cursos que han sido eliminados del plan de estudios de las instituciones educativas, páginas biográficas de profesores que ya no trabajan para dicha institución, e incluso secciones enteras del sitio, como las Noticias o el Blog.
Se pueden crear artículos, blogs y otras formas de contenido para informar y educar a los futuros solicitantes de plaza y a sus padres. Para las empresas del sector de la educación, pueden ser una fuente sostenible de contenido fresco, desde detalles sobre cursos específicos hasta historias de éxito de antiguos alumnos, historias de la vida en el campus, etc. Desde el punto de vista del marketing digital, se trata de marketing de contenidos y puede servir para ampliar la audiencia y el tráfico del sitio. Sin embargo, observando una variedad de sitios de educación superior descubrimos que la mayoría de las universidades no están aprovechando sus Blogs, con las últimas entradas de blog publicadas hace 5 o 6 años, mientras que otras podrían muy bien evitar futuras inscripciones, al incluir contenido sensible.
Imagínese a un padre haciendo una investigación básica sobre la vida en el campus, historias de estudiantes, u otros temas, en esta Universidad para su hijo estudiante. ¿Estaría de acuerdo con que su hijo/hija se matriculase en esta universidad después de tropezar con su blog?
- Vigile el contenido duplicado
Mientras que el contenido es el rey del SEO, el contenido duplicado tiene el potencial de dañar la visibilidad de cualquier sitio en los motores de búsqueda, incluso en el vertical de la educación. Uno de los problemas más frecuentes con el contenido duplicado en los sitios .edu se genera por la implementación incorrecta del protocolo seguro HTTPS.
Por ejemplo, se puede acceder al sitio de la Universidad Estatal de California en Los Ángeles tanto a través de HTTP como de HTTPS, y la versión indexada del sitio es la no segura. Y aunque los usuarios pueden no tener una comprensión técnica completa de las conexiones seguras, sí entienden que quieren que un sitio sea HTTPS si están proporcionando información personal, como la requerida para una inscripción en línea.
- Abordar los problemas de indexación
La indexación es un componente crítico en la construcción de una base sólida de SEO y uno de los problemas más comunes que generan errores de rastreo. En pocas palabras, para aparecer en los resultados de búsqueda, sus páginas deben ser visibles para los motores de búsqueda.
Supervisar la indexación de los sitios de educación es obligatorio para mantener la salud del sitio, pero la auditoría de posibles problemas de indexación es vital cuando se hace un rediseño del sitio web. La mayoría de las páginas del sitio, incluida la página de inicio y secciones enteras del sitio web, muestran los meta robots configurados como noindex, nofollow. Esta configuración impide por completo que las páginas se indexen y aparezcan en los resultados de búsqueda, puntualiza la agencia publicidad Málaga Andar..
¿Cómo se traduce esta omisión de SEO en los SEPR? Haciendo una simple búsqueda de su información de ayuda financiera devuelve en las dos primeras posiciones de los resultados de búsqueda agregadores de préstamos de terceros, seguido de dos PDFs, sobre Financiación de tu educación en el Scripps College 2014-2015, respectivamente 2016-2017. Su información sobre préstamos privados es prácticamente invisible para los motores de búsqueda, aunque existe en su sitio web.
- Solucionar problemas de velocidad de carga
La velocidad de carga de la página sí afecta al SEO, siendo uno de los factores de clasificación directos para Google, confirmado por la actualización de velocidad del algoritmo de Google allá por 2018. Una de las razones más comunes de las velocidades de carga lentas en los sitios web educativos son los grandes tamaños de imagen. Y si bien los elementos visuales pueden ayudar mucho a atraer inscripciones para las instituciones de educación superior, también pueden romper la visibilidad de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, la simple compresión, adaptación al tamaño y optimización de las imágenes puede tener un gran impacto en la mejora de la velocidad de carga de las páginas. Es más, la optimización de imágenes puede hacerse sin comprometer la calidad.
- Optimizar para móviles
Más de la mitad de las búsquedas realizadas en Google se hacen a través de un dispositivo móvil. En muchos sectores, la cuota de tráfico móvil puede superar con creces el 50%, y el vertical de educación es sin duda uno de ellos, ya que su público objetivo está formado por usuarios de entre 18 y 24 años, que tienen más probabilidades de pasar tiempo en sus teléfonos que en un ordenador de sobremesa. Los usuarios móviles realizarán la mayoría de las tareas en sus dispositivos, desde hacer preguntas sobre el proceso de admisión hasta ponerse en contacto con sus orientadores e incluso rellenar una solicitud de admisión.
Mobile-first puede plantear un problema para los sitios de educación, ya que presentan múltiples sitios web y sistemas de gestión de contenidos bajo un dominio global. Esto puede significar que algunas partes del sitio estén preparadas para móviles y otras no.
- Recuperar enlaces entrantes rotos
La creación de enlaces entrantes de calidad es clave para el éxito del SEO, ya que el enlace entrante adecuado actúa simultáneamente en dos frentes: puede dirigir tráfico de referencia a su sitio y puede ayudarle a mejorar su posición en las búsquedas. Y mientras que en algunas industrias requieren un trabajo duro, en el sector de la educación la obtención de enlaces entrantes legítimos requiere poco o ningún esfuerzo.
¿Cuál es la causa de los enlaces entrantes rotos? El rediseño de sitios y la eliminación o incluso el cambio de nombre de titulaciones y programas parecen ser los principales generadores de enlaces rotos en los sitios de educación. Sin embargo, a través de la recuperación de enlaces, los enlaces entrantes que una vez fueron valiosos pueden recuperarse rápidamente con sólo arreglar los enlaces rotos.
- Mejore el alcance orgánico de su sitio y satisfaga la intención de los estudiantes con palabras clave
Dado que Google Analytics ha eliminado un número significativo de palabras clave de búsqueda orgánica de sus informes, ha llegado el momento de mejorar la investigación y el análisis de palabras clave. Utilice las recomendaciones de búsqueda de Google para conocer los términos de búsqueda más comunes que utilizan los estudiantes para encontrar su sitio y habilite el seguimiento de búsqueda de sitios para realizar un seguimiento de las consultas de búsqueda de los usuarios en su sitio.
Con el auge de la búsqueda por voz, no hay que descuidar las frases interrogativas, ya que es muy probable que las utilicen los futuros solicitantes y los padres de los estudiantes para descubrir facultades, universidades y programas de grado. Utilice una herramienta de agregación como Answer the Public, que ofrece información de búsqueda instantánea sobre las preguntas más comunes relacionadas con su marca y programas de grado.
- Mantenga actualizada su página de Wikipedia
Mantenga la página de Wikipedia de su institución de educación superior actualizada y sin datos inexactos, ya que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica y se utiliza para rellenar la información que muestra la función de búsqueda de universidades de Google. En un esfuerzo por ayudar a los futuros estudiantes a navegar por el proceso de búsqueda de universidades, Google ha introducido una nueva función en la Búsqueda.
- Manténgase en la cima de la búsqueda local
Cuando los estudiantes potenciales buscan facultades o universidades en una región determinada, debe asegurarse de que su institución aparece en primer plano. Asegúrese de reclamar su listado GMB y trabajar para lograr la coherencia NAP a través de su página de contacto y otros directorios de empresas locales. Esta táctica de SEO local puede automatizarse mediante una plataforma de gestión de empresas locales, como Yext. Las escuelas con varios campus u oficinas deben crear listas GMB individuales para cada ubicación.
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