El marketing en redes sociales (SMM) no es algo desconocido. Por sí solo, es un canal útil para aumentar la visibilidad ante un público más amplio, interactuar con los clientes y reforzar su marca.
Según Social Media Examiner (2017), el 96 % de las pequeñas y medianas empresas han admitido utilizar las redes sociales en su estrategia de marketing, señala la agencia de diseño web Málaga Limón Publicidad. Así que si de alguna manera has utilizado plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter para tu negocio, entonces estás haciendo SMM. El poder de las redes sociales tampoco es ningún secreto. Vendasta (2017) afirma que han ayudado al 90 % de los profesionales del marketing a mejorar su exposición y al 75 % a aumentar el tráfico.
¿Qué es el SEO social?
Ahora imagine combinar el marketing en redes sociales con las estrategias tradicionales de optimización de motores de búsqueda. Lo que obtienes es SEO social. Sin embargo, no es tan sencillo como parece.
Con el SEO social, no sólo utilizas los medios sociales para apoyar tus esfuerzos de SEO. Más bien, vas a utilizar las redes sociales como una herramienta para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, junto con las mejores prácticas de SEO.
¿Por qué no seguir con el SEO tal y como lo conocemos?
Es cierto que puede mejorar su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) sólo con SEO. Además, cabe mencionar que la gestión estratégica de reuniones no influye en las posiciones cuando se utiliza por sí sola.
Entonces, ¿para qué molestarse?
Las ventajas del SEO social
Una de las razones por las que el SEO social debería ser la nueva norma es que tiene un efecto en la clasificación. El poder combinado de las redes sociales y la optimización de los motores de búsqueda le permiten escalar posiciones más rápidamente.
¿Cómo?
El secreto está en los enlaces.
Cada vez que compartes contenido en plataformas de redes sociales en las que es posible establecer vínculos de retroceso -piensa en Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIN y Pinterest-, básicamente estás creando vínculos hacia tu sitio web. Los enlaces y el contenido de las redes sociales no tienen valor SEO, pero sí la interacción social que se produce en torno a ellos.
Las señales sociales como Me gusta, Compartir y Retweets dan a los motores de búsqueda una idea de la credibilidad de su sitio, así como una mejor comprensión de las palabras clave a las que se dirige. Ambas cosas pueden mejorar indirectamente la posición de su sitio en las SERP.
Si desea aumentar su posicionamiento a través del SEO social, debería hacerlo:
Crea contenido relevante para que tus lectores quieran compartirlo
Facilite que los lectores compartan contenidos de su sitio web en las redes sociales
Crear cuentas en varias plataformas de medios sociales
Utilizar las redes sociales para compartir contenidos e interactuar con el público
Otra ventaja del SEO social es que aumenta tu visibilidad online. Claro, no podrá clasificar su sitio web (directamente, al menos). ¿Pero sabe qué más puede clasificar? Sus cuentas en las redes sociales.
El SEO social permite que tu empresa ocupe más de un lugar en las SERP, aumentando así tu visibilidad. Si has hecho SEO igual de bien en tus perfiles de redes sociales, ¡puedes ocupar varios puestos en los 10 primeros resultados!
Aunque no aparezca entre los primeros resultados de búsqueda, tener su empresa en varias plataformas de medios sociales ya aumentará su visibilidad. Cada plataforma tiene su propio motor de búsqueda, que puedes utilizar para orientar las palabras clave y llegar a públicos antiguos y nuevos por igual.