La creciente tendencia a digitalizar las empresas ha creado la necesidad de métodos de comercialización no convencionales que puedan seguir el ritmo de las demandas dinámicas de los clientes. Para llenar este vacío con facilidad, la comercialización digital se centra en la participación con los consumidores más que en la imposición de la marca, a diferencia de las estrategias convencionales. Como resultado, es una herramienta de negocios indispensable para cualquier organización.

Esta estrategia de comercialización implica invocar el sentimiento de comunidad, relacionarse con diversos grupos de audiencia y crear contenidos que tienen como objetivo conectar con los consumidores actuales conocedores de Internet, lo que genera más ingresos y buena voluntad que los enfoques de comercialización convencionales del pasado.

Si quieres saber más sobre este enfoque de marketing o quieres hacer carrera en este campo, este blog es para ti. La agencia Limón Publicidad nos explica más sobre el término, las diferentes estrategias involucradas en él, sus beneficios y el alcance de una carrera en este campo.

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital consiste en conectar con el público de hoy en día en el lugar donde pasan la mayor parte de su tiempo: Internet. Se dirige a las personas que comparten intereses por productos similares al que se comercializa. Emplea varias estrategias para informarles sobre los beneficios del producto y los convierte en clientes potenciales.

La comercialización digital, a diferencia de la tradicional, genera más ingresos y llega a un público más amplio, ya que no está sujeta a limitaciones físicas. Además, ofrece también la flexibilidad de la experimentación, que puede conducir al desarrollo de estrategias de comercialización más evolucionadas.

Diferentes tipos de comercialización digital

El término comercialización digital es un amplio abanico de muchas estrategias de comercialización individuales que se mencionan a continuación.

Publicidad digital: Esto implica la creación de anuncios con imágenes o vídeos que pueden circular por todos los medios digitales en Internet. Algunos ejemplos son los anuncios de banners y los anuncios de YouTube.

Comercialización de contenidos: Los comercializadores digitales crean conciencia de marca en diferentes formatos escritos como publicaciones de blog, libros blancos, artículos de financiación colectiva, infografías y artículos de divulgación.

Optimización de los motores de búsqueda: Esta estrategia consiste en modificar el contenido del sitio web de la empresa para que ocupe una posición más alta en los motores de búsqueda y obtenga mayores cantidades de tráfico. Los analistas de SEO también colaboran con otros creadores para redirigir el tráfico con enlaces de retroceso.

Marketing en redes sociales: Los comercializadores digitales y las agencias de redes sociales promueven la marca de la empresa a través de los canales de medios sociales más populares como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y Snapchat para llegar a una red más amplia de personas. Estos canales de medios sociales también ayudan a dirigirse a audiencias específicas que aumentan las posibilidades de conversión de los clientes potenciales.

Publicidad de pago por clic (PPC): El PPC es un método para aumentar el tráfico del sitio web pagando dinero a los diferentes canales cada vez que se hace clic en el enlace del anuncio de la empresa. Estos editores, como los anuncios de Google, los anuncios de Facebook y las campañas de Twitter, a su vez presentan los anuncios en los canales de noticias del público objetivo.

Marketing de afiliados: Este método implica asociarse con personas con una presencia digital ampliada para promover la marca de la organización. Personalidades digitales como los influenciadores de Instagram promueven la marca de la empresa a través de sus medios sociales a cambio de una comisión.

Publicidad nativa: Los mensajes patrocinados por diferentes sitios web de información como BuzzFeed son un buen ejemplo de publicidad nativa. Se trata principalmente de promociones de contenido que se centran en los beneficios de una marca en particular.

Marketing por correo electrónico: Muchas empresas utilizan la comercialización por correo electrónico como una forma de comunicarse con el público objetivo. Estos correos electrónicos pueden contener información sobre lanzamientos de productos, descuentos, promociones para clientes registrados, ventas y otras noticias relevantes sobre la empresa. Los correos electrónicos también pueden incluir mensajes de seguimiento a las personas que visitaron o descargaron algo del sitio web.

Relaciones públicas en línea: Las relaciones públicas en línea son muy similares a la práctica tradicional de relaciones públicas de la cobertura de los medios de comunicación de la empresa, pero existen en el espacio de los medios sociales en línea. Esto incluye colaboraciones con diferentes sitios web de contenido, agencias de noticias o críticos que operan a través de Internet.

Marketing entrante: El marketing entrante es una metodología que involucra a los consumidores en cada etapa de su proceso de compra. Esto incluye componentes de todas las estrategias de marketing digital mencionadas anteriormente para crear una excelente experiencia para el cliente. El marketing online entrante adopta lo mejor de cada estrategia y las modifica para eliminar los aspectos negativos.

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